7月17日，日本日化巨头花王集团社长泽田道隆在上海宣布，公司未来三年的首要目标就是突破集团历史最高销售额和最高利润额。在中国市场，花王表示计划到2015年底，将消费用品事业的销售额由现在的9.225亿元人民币提升到30.75亿元，并着重发展洗衣产品、婴儿纸尿裤和生理卫生用品等。

　　泽田道隆表示，花王集团制定三年中期计划K15，此计划的首要目标是突破集团历史最高销售额和最高利润额。此外，公司提出了明确的数字目标，具体来讲，公司计划在2015年底实现销售额861亿元、销售利润92.25亿元、海外市场销售额比例达到30%。据介绍，公司此前历史最高纪录为合并销售额810.88亿元，而去年合并的622.75亿元。

　　基于此目标，花王集团制定了三大战略，以中国为首的增长和发展显著市场中，扩充产品线，扩大洗衣产品、婴幼儿纸尿裤、生理卫生用品等市场规模，实现消费用品事业全球化。其次，巩固衣物洗剂和家居护理卫生用品事业，加速美容护理及健康护理用品事业有利润的增长；强化工业用化学品事业。

　　根据记者的了解，花王集团自从1993年进入中国市场以来，已经有20年的历史了。现在花王在中国共设置了包括工厂和研究所在内的11家公司，是全球第四大、日本第一大日化企业，但是花王在过去的这近二十年在国内的发展并不非常顺利。

　　阻碍花王发展的原因主要有三个：一是决策机制，在本土化落地状况上，对中国市场不了解；二是在渠道管理建设、推广方面没有很大的动作，渠道表现、话语权还是相对较弱；三是面对外资军团，花王是迷失者跟随者。目前花王集团针对中国市场提出两大策略，一是公司将会努力捕捉消费者的需求和产品开发，开发团队不断进行家庭访问；另一方面，公司建设稳定生产体质并扩大销售区域。