卖场正在进行改变，或者说，是升级。

　　这似乎是经济危机促使的，出口型企业因为经济危机的压力而开始将目光转移到拥有十三亿人口的庞大中国市场。越来越多的企业挤进来，市场竞争越来越激烈。

　　国内消费者的常规消费意识还是唯品牌论，品牌号召力是决定产品畅销程度的最主要因素。这一点从奢侈品在中国极度畅销就能看出来，消费者对品牌所蕴含的的品牌价值相当看重，并愿意花费更高的价格去购买。

　　为了满足消费者的这种需求，品牌就要有所改变，我们也有专有名词，叫品牌升级。品牌升级从哪里展示给消费者？是卖场，是聚集数十个品牌的卖场给品牌提供这种机会。卖场是提供媒介给商家和消费者直接接触的地方，卖场的重要性不言自喻。卖场的主要功能有展示品牌、陈列产品和吸引购买。卖场做得好能够使更多的消费者进场并消费。

　　品牌升级意味着卖场也要尾随升级，实际上卖场也正在这么做。传统的货架形式被摒弃，商家开始寻找能更好地与消费者进行价值性互动的方式。家电卖场、家居卖场、电子卖场……所有的卖场都在绞尽脑汁寻思如何升级。开设精品店、旗舰店、体验店和生活馆的到处都是。商家希望让消费者有轻松而愉悦的购物感受。这十分重要，消费者会因此对卖场产生满足感，增加其二次消费的可能性。