从数据显示来看，网购主力军已经转移为县城消费群体，县城居民无论是从人均消费次数还是人均消费额上都超过了城市居民。为何会出现这样的情况呢？业内人士分析，主要是因为网购模式极大地满足了县城消费者对产品信息渠道的获知需求。因为县城市场规模限制，不少知名产品都无法在市场销售。消费者可以从网购平台获取大量的产品更新信息并且选购平时在生活中较难购买到的产品。相对的，居住在大城市的消费者因为身边到处都是商圈，购物比较便利，获取产品信息也很简单，因此他们对网购的依赖不如县城消费者高。而且大城市消费者对消费过程比较注重，他们更喜欢购物中体验服务的质量和品牌文化，这推动他们更多地前往实体店铺消费。

县城消费者通过网购能够发现大量的物美价廉、高性价比商品。而一些在县城不设置专柜的奢侈品牌也能够通过官网或者海外代购购买到，大大增加了选购商品的便利性。

业内专家认为，网购县城模式的开启是不少中小淘品牌的机遇。与大牌对电商渠道的观望和质疑不同，小品牌扎堆往电商渠道挤。为了获得名气和销量，小品牌大多通过网站做广告，并且走低价、高性价比的路线，这与县城消费者的消费诉求相吻合，给品牌带来更高的销量和更大的名气。淘品牌通过电商渠道成就自身不再是梦。