在多数品牌商关注年轻消费群的时候，一些品牌却看准了老年市场。记者在市场调查时发现，一些商场的化妆品专柜在销售专门针对中老年人的系列化妆品和香水。老年人也使用香水，充分体现出如今的老年人对生活质量的要求提高。生活水平的提升，老年人的经济能力也提高了。

在香奈儿专柜，导购告诉记者，专柜的明星单品“香奈儿5号”的购买者中近三分之一都是五十岁左右的老年人或者给父母买礼物的年轻人。不止是香奈儿，其实不少大牌都推出了适合中老年人的香水产品，比如圣罗兰的鸦片、雅顿的红门和DIOR的毒药等。而这些香水，在专柜的销量都不错，花上千元的价格购买一瓶奢侈品牌香水不再是年轻人的专利，老年人对自身的要求越来越高，生活品味也提升不少。

随着中国老龄化速度的加快，老年人的数量在上升。部分城市的老龄化人口总数占城市人口总人数的15%以上，部分城市能达到20%。老年人这个消费群体人数众多，蕴藏着无限商机。除了老年化妆品和老年香水外，爬楼轮椅、老人手机等产品也纷纷出现并且受到消费者喜爱，或是老年人自己购买使用，或是年轻人为表孝心为双亲和长辈购买。

以往老年人市场并不被商家所待见，因为老年人的消费习惯是重视节俭，甚少花费金钱在看似不必要的支出上。但是如今经济水平提高，老年人市场已经发生改变，最明显的就是如今越来越多的老年人喜欢上健身房、美容院去健身保养，他们因为大多处于退休状态，在个人消费上有更多的私人时间。