民族性是一种我们平时看不到,但却一直深植于我们的骨髓和血液中的东西。带有“中国”的语句总是显得特别的有号召力。外资品牌显然也意识到这一点，他们在广告中不遗余力地强调自己的产品与中国女性息息相关。“与四亿中国女性谈一场恋爱”的玉兰油；“专为中国女性设计”的欧珀莱；“为中国而改变”的肯德基……

就在外资品牌努力拉近自己与中国女性的距离，将自己塑造成本土的、亲民的品牌时，本土化妆品品牌反而一直在试图将自己包装成一个洋品牌。无论是产品的名称、包装，还是产品的宣传语句，不少本土品牌都极力向“洋品牌”靠拢。利用高端洋气的故事和奢华精致的包装，将自己伪造成一个来自欧美的奢侈品牌，这是眼下本土品牌商们最喜欢做的事之一。

穿上洋马甲，产品确实好卖了，但这种手段却不利于品牌的长远发展。有些品牌商在宣传中渲染得不到位，把自己搞成个四不像，不仅到最后观众不知道这个品牌到底是国内还是国外的，就连品牌商自己都分不清楚了。有些成功的品牌商虽然穿上了闪闪发亮的洋马甲，但是一旦被戳穿，名誉就会直线下降，品牌想要东山再起就十分困难了。

但是在一片“崇洋”的品牌中，还是有一些品牌坚守民族性，专心做中国品牌，不管是包装还是宣传，都尽显中国味道。比如我们所熟悉的百雀羚、片仔癀、云南白药和佰草集等品牌。这些品牌崇尚东方美，将中国元素融入到产品中去，以坚持做中国品牌为傲。我们相信，在化妆品发展的道路上，本土化妆品最终将抢夺回被外资企业瓜分的市场，“崇洋”不可取，坚持民族性，提高产品品质才是正途！