女性消费时代的到来给化妆品经济发展创造了绝佳的市场环境。女人对美丽的追求自古以来从未改变，但在不同的文化环境下，女性购买化妆品的心理活动和具体行为是不同的。如能正确分析女性购买化妆品时的消费心理，品牌商就能据此制定正确的营销方案，提高产品销量。

我国大约有6.53亿女性，化妆品消费人群的年龄段大约在15-59岁之间，这一年龄段的女性人口总数约占女性人口总数的70.14%。要想分析女性购买化妆品的消费心理和行为，就应该针对这一年龄段的女性进行调研。

广州华侬化妆品公司就针对这一年龄段女性群体做出调研，并出具一份调查报告。报告显示，面部护理最受女性重视，99.2%的女性都会使用面部护理产品，在此类产品中欧莱雅和玉兰油的客户满意度最高，这两个品牌的销量也是最高的。49.7%的女性会使用彩妆产品，她们最喜欢的品牌是欧莱雅、欧珀莱和雅芳。35%的女性惯用身体护理产品和香水，欧莱雅在此类产品中依然是最受消费者喜爱的品牌。从这组数据可见，国内女性消费者对国际大牌化妆品的信任程度和喜爱程度都比国产化妆品要高。

都市女性在化妆品类的支出上年平均为500-1000元，年平均消费在千元以上的很多，而年平均消费在200元以下的消费者仅占4%。受访女性表示，购买化妆品最在乎的是产品的质量和功效，包装的精美程度并不影响购买行为。她们认为华而不实的化妆品是最不可能购买的产品，而那些高品质的产品，即使价格稍高，她们也乐意付钱购买。这里体现了中国女性对化妆品品质的关注程度较高，且过度包装并不能吸引女性消费者，只会造成浪费。