化妆品市场素来有“美丽经济”之称，高额的利润、不可估量的发展前景吸引着越来越多的资本蜂拥而入。近些年来，不只是外资化妆品巨头在中国化妆品市场攻占城池，一些与化妆品完全不相干的非正牌企业也纷纷涉水探戈日化市场，以此希望能够分享一杯羹。

    然而，中国化妆品市场看似精彩鲜丽，实则暗潮汹涌，其竞争程度与其他行业相比是有过之而无不及。所谓“隔行如隔山”，非正牌企业想要涉足该领域，并希望能够有所成就，恐怕要历尽一番荆棘之路。有业界人士表示，就整个日化行业而言，企业的影响与品牌关联度上存在着不可忽略的风险，这是企业实现跨界经营不可不考虑的一大因素。

    其实，早在2004年就曾有不少外行跨界日化市场，如时尚饰品连锁商七色花、互联网快时尚品牌凡客诚品、李锦记、五粮液、太子奶等。业界指出，外行窥觊化妆品市场的原因就是因为该市场利润空间与发展前景都十分巨大。

    但“理想很丰满，现实很骨感”，这些外行入驻一个完全不熟悉的化妆品领域后，谁又能够真正实现跨行经营的奇迹呢？中国最著名的白酒之一五粮液曾在2004年合资组建过一个普什互美日化有限公司，以进军洗发水市场，首期投资1亿元并制定要在三五年后实现“中国日化行业十强”的宏伟目标。但“回首向来萧瑟路”，该公司早已注销，其洗发水产品也早就不再生产，曾经的“宏图壮志”而今成为一言空谈。

    对此，中投顾问化工行业研究员分析，化妆品行业的门槛与其市场的品牌认知度均较高，消费者对产品的品质也有着固定的思维，外行推出的化妆品品牌想要赢得消费者的信任需要花费更多的精力去做市场普及，并做好产品品质、价格、服务与营销等一系列工作。