近日，一淘宝店擅自盗用韩国总统朴槿惠图片，并称其代言了该店的化妆产品，这件事引起了轩然大波。韩国大使馆严重抗议此事，要求淘宝官方必须严肃处理，尽快删除这些照片，并希望淘宝可以严加监制，避免此类状况的再发生。目前，淘宝已删除韩国总统照片，并做了相应处理。

此商家的虚假广告，同时也反应出了中国目前本土化妆品品牌的悲哀。“夸大、虚假”已经成为了本土品牌打广告时默认的行规。不久前的阿芙精油就是如此，虽然被工商局判罚了广告虚假、夸大，可仍然没有任何改变。似乎不夸大、不虚假，就不能在化妆品界生存下去了。这不得不令人叹惋本土化妆品品牌的悲哀与沉痛。

其实，中国本土化妆品品牌从一开进入市场时，就跨错了第一步，以至于越走越远。跨错了哪一步？把广告宣传看的太重，把产品创新看的太轻。现在许多本土品牌更加愿意花大价钱去宣传，去打广告，甚至为了能有更大的利益，不惜去夸大、虚报事实。太注重表面文章而忽略了产品本身，夸大的广告甚至不能自圆其说，而产品又没有什么技术含量，普遍大众化，没有自身的功效与特点、亮点，那么，被市场所淘汰是无法避免的。

本土品牌要生存，要“出人头地”，要创造辉煌，必须要把产品的本身充实起来。我们应该先大力研发新的产品，或许不需要非常高的技术含量（当然能有是最好的），但起码要做到有自身不同的亮点、特点，能给消费者带来有益的新功效。做到自身产品是有价值、有可持续性的。然后，再进行宣传、包装美化。这时的宣传完全可以务实的讲出来，而不必费尽心思、挖空脑袋想些夸大、虚假的广告词。

对于目前的本土化妆品市场，转变还是需要有一定的时间的。更多的本土企业应该认识到自身的不足，努力改变现状，做到知难而进。而不是随波逐流，最后淹没于海洋中，一点浪花也掀不起。