化妆品企业应该如何发展？如何自立？这都已经是老生常谈的问题了，在图书上、报纸杂志上、甚至是网上都充斥着各种分析、办法。不过，说到企业发展壮大，任何人都不可忽视的便是广告的作用。

广告对于企业在化妆品行业的发展，其作用决不可小视。通过广告效应，树立起具有影响力的企业品牌形象，才能打好基础，稳步向前，走向行业的尖端位置。目前广告的传播渠道仍是电视广告最具有影响力，可同时，网络广告也逐渐发展壮大起来。据悉，已有一些外资企业看到了网络广告的潜力，正逐步收缩电视广告的播放，转而投入网络广告的怀抱。

宝洁曾是电视广告的常客，打开电视，我们总能看见飘柔、沙宣、护舒宝、佳洁士等一系列的产品广告，而今，宝洁旗下的产品广告已骤减不少。宝洁的负责人表示，宝洁看到了网络广告的巨大潜力，故而目前正在收缩电视广告战线，例如沙宣就已经完全改为网络推广模式，电视广告已全面下线。

确实，如今的年轻人在网上的时间绝对要比看电视的时间长，有些甚至已经不看电视了。网络广告正在逐渐崛起，也许在未来，它可以取代电视广告成为NO.1。不过，网络广告的效果与影响力暂时还无法得知，可冠名广告的威力已小有显露。

立白冠名了2季的《我是歌手》栏目，据CTR品牌与广告效果跟踪研究报告数据显示，在第一季的《我是歌手》栏目结束后，立白的知名度从第四位上升到了第三位，而第二季的栏目结束后，又从第三位提升到了第二位。可以说，立白的冠名之举取得了巨大的成功。同样的，立白旗下的蓝天六必治也成功冠名了央视的脱口秀节目《嗨！2014》，经过节目效应的带动后，相信蓝天六必治在知名度上也会有很大的一个跨跃。

如果是以目前的形势来说，似乎是冠名广告更胜一筹。但如果看到了网络的发展趋势，那么，网络广告与冠名广告之争，鹿死谁手还尚未可知！