据专业人士透露，化妆品的品牌在国际上的排名和美誉度在不同国家和地区是不一样的。比如在欧洲销量和品牌占有率居第一的娇韵诗，在北京受欢迎程度还没有１９９９年才进入北京市场的ＳＫ－ＩＩ受欢迎程度高。在大多数北京消费者心目中，平时在时尚杂志或一些电视媒体上看到广告多，品牌宣传力度大的品牌就是国际知名品牌，加上一些品牌在大商场的专柜和国际上顶级名牌的专柜不分伯仲，因此，在消费者心目中，这些品牌就是国际大牌了。

    事实上，世界顶级化妆品品牌，是指在世界范围内具有极高的知名度、美誉度和超群的市场表现的化妆品品牌。其著名程度可以量化成五高：知名度高、美誉度高、市场覆盖率高、市场占有率高、品牌价值高。

    自从曾在１９９４年被评为世界顶级化妆品品牌的法国夏奈尔１９９８年登陆北京，在庄胜崇光百货公司设立了全国首家夏奈尔专柜以后，国际品牌化妆品便鱼贯而入，２０世纪９０年代初，美国雅诗兰黛、倩碧和伊丽莎白·雅顿进入北京市场了，扎堆赛特购物中心一层。到现在，世界上数得上名号的２７种顶级化妆品品牌无一遗漏地来到了京城。

    顶级品牌平均值１０亿美元

    据英国一家权威中介公司１９９４年评出的世界５０个名牌商标中，法国夏奈尔和美国雅诗兰黛分别排在第１７位和第２５位，这两个品牌从此被认为是世界最顶级的名牌化妆品品牌。

    １９９２年－１９９６年美国《金融世界》根据世界名牌认定标准评出了世界最强品牌，世界名牌化妆品品牌有 ２７个。其中有雅诗兰黛、倩碧、伊丽莎白·雅顿、露华侬、美宝莲等１３个美国品牌；夏奈尔、兰蔻、圣罗兰、克里斯汀·迪奥、纪梵希等６个法国品牌；另外还有３个英国品牌、３个德国品牌和２个日本品牌。

    在美国《金融世界》１９９４年－１９９６年评定中，化妆品品牌价值最高者是雅芳，价值为３０．３１亿美元；最低者为海飞丝，价值为１．１７亿美元；２７个世界名牌化妆品品牌价值的平均值为１０．９２亿美元。

单店单品年销售额超６００万

    从目前北京市场上销售的化妆品品牌和商品的种类来看，这些品牌化妆品生产企业或以进口、或以独资、合资、技术合作等方式相继进驻北京。

    据专业人士透露，目前北京化妆品品牌最全、销售最好的应属赛特购物中心、百盛购物中心、庄胜崇光百货和太平洋百货盈科店。这几家商场或百货公司通过各大化妆品品牌的代理商引进了这些世界大牌，目前在北京销售都呈上升趋势。

    据庄胜崇光百货公司市场推广部郑毅介绍，国际顶级化妆品品牌先后于１９９８年—２００１年进入庄胜崇光百货。其中，堪称化妆品最顶级品牌——夏奈尔１９９８年进入庄胜崇光，是当时国内的第一家夏奈尔专柜。与夏奈尔同时进入的还有法国兰蔻、娇兰；美国的伊丽莎白·雅顿、雅诗兰黛、倩碧和日本的资生堂。１９９９年底进入的品牌有日本的ＳＫＩＩ，２０００年法国的又一著名品牌克里斯汀·迪奥进驻。目前市场上十分畅销的欧洲三大护肤品牌之一碧欧泉和法国的Ｓｉｓｌｅｙ是２００１年进入ＳＯＧＯ的。

    据郑毅透露，庄胜崇光百货内最好的一个高档化妆品品牌一年销售额约６００万元人民币，其他的顶级品牌有促销活动时一天的销售额能够达到１０万元左右。而中档化妆品品牌也有较大市场，一般一天销售额在一二万元左右。

    在北京各大商场内，资生堂的柜台随处可见。该品牌自１９８１年进入北京，１９９３年开始研发中国专用化妆品——欧珀莱。资生堂社长池田守男曾表示，中国化妆品市场规模大约为３００亿元人民币，预计１０年后中国化妆品市场规模将达到９００亿元人民币，是现在的三倍。资生堂的“欧珀莱”品牌化妆品，在中国各地７８个城市的２９０家百货店销售。池田透露，资生堂２００２年在中国销售了近１８０亿日元。

    品牌化妆品的品牌策略

    世界名牌化妆品通常都有几十年、甚至上百年的历史。据悉，全世界最年长的化妆品品牌——日本的资生堂至今已有１３１年历史，即使是最年轻的品牌——法国圣罗兰至今也有３９年历史。法国欧莱雅、英国旁氏等品牌都有近百年的历史。

    品牌化妆品各有其独特的优势。以雅诗兰黛为例，自１９４６年问世以来，一直被誉为“高档、经典、新奇、独特”的化妆品，其产品包括护肤、彩妆、香水三大类，每一品牌都有全球独一无二的品牌形象，是权威机构评选出的１９９８年世界１０大热门化妆品之一。

    １９２０年注册的美宝莲化妆品公司于１９９６年被世界最大的化妆品集团——欧莱雅收购，而美宝莲早在１９９５年就已在中国登陆。目前，美宝莲在中国４００余个城市的百货商店、超市等设立了销售点，美宝莲唇膏、睫毛膏销量连续多年位居国内彩妆销售榜首，成为中国大众化妆品市场上最为知名、畅销的彩妆品之一。

    ２０世纪初创立的全球第一个国际性化妆品牌——ＨＲ，１９８５年被欧莱雅集团收购，并对品牌进行重整，使品牌年轻化，将其从一个追求成熟女性美的旧式高档化妆品转型为今日具有高科技现代感的品牌，适合追求前卫时尚的现代女性。２０００年１１月，ＨＲ在中国正式上市。

    北京京恒城实业发展公司是多家国际化妆品品牌在中国的总代理，化妆品事业部总经理赵剑锋向记者表示，世界顶级化妆品品牌含金量极高，品牌既是企业的标志和根基，又是企业出奇制胜、压倒对手、争夺市场、开辟财源的强大武器，因此建树企业品牌形象比什么都重要。国外一些大品牌化妆品在进入北京之前，往往会做很详尽的市场调查，只有确认这个地区适合自身品牌的定位，消费群的购买力也能达到预期的目标，才会谨慎地进入。这也是即使是最知名的品牌化妆品，进入中国市场十年以上，最多的专卖店也不超过２０家的原因。

    世界十大化妆品品牌在华销售情况

    品牌名称 产地注册年代 进入时间在京专柜

    夏奈尔法国１９１３年 １９９８年 ４个

    雅诗兰黛 美国１９４６年 １９９３年 ５个

    兰蔻 法国１９３５年 １９９３年 ６个

    伊丽莎白·雅顿 美国１９１０年 １９９４年 ５个

    克里斯汀·迪奥 法国１９４６年 １９９３年 ５个

    倩碧 美国１９６８年１９９４年 ５个