在2013年年底，湖南卫视的《爸爸去哪儿》第2季的冠名商之战最终以3.1199亿冠名费落下帷幕，创造了中国电视史上的最高冠名记录。此外，《我是歌手》、《中国好声音》等收视率较高的节目冠名费皆开出了天价，分别为2.35亿与2.5亿。

上亿的冠名费用却让企业们趋之若鹜，这其中究竟有何种魔力呢？根据市场调查得知，在天价冠名费用的背后，也同样为企业带来了高回报，不仅知名度有一个大幅度的提升，其产品的销量也是节节攀升。

在2014年1至4月，某机构对全国九家卫视做出了监测报告，报告显示冠名企业数食品类最多，高达16家，而排在第二的则是日化类企业，有7家。其中，日化类企业冠名费最高的是韩束，以3亿元的冠名费冠名《非常勿扰》，而立白冠名的《我是歌手》屈居第二，冠名费为2.35亿元。

企业如此之高的冠名费的背后，带来的是怎么样的回报呢？据立白方面透露，根据市场调研得知，在《我是歌手》播出以后，立白洗衣液的知名度有了一个明显的提升，涨幅为11%，建立起了一个良好的企业形象。同时，立白的销量也比同期上涨了66%，可谓是名利双收。

在此之后，立白又为旗下品牌六必治冠名了《嗨！2014》，首播不到两天，其在腾讯视频上的点击量就已经超过了4000万，六必治的知名度也是同样的大幅上涨，相信六必治势必会取得成功，打一个漂亮的翻身仗。

大幅度的销售提升，不怪乎众企业趋之若鹜。可冠名商之战，赢家还是介于实力雄厚的企业之间，中、小企业仍旧擦不上边。所以，节目冠名的推广战略虽然收益巨大，可目标对象却只能在小范围里。