目前，中国日化市场竞争十分激烈，中大企业之间处处弥漫着硝烟的味道，小企业们压力倍增，在夹缝中求生。同样的，国外日化市场也是如此，据日媒报道，近几年来日本头发洗护市场竞争已白热化，各大知名品牌纷纷出招争夺市场份额。

随着全球经济的飞速发展，各国的日化市场发展势头良好。但是，各大企业抢占市场份额的竞争却越来越激烈，持续出现的新产品、新模式、新思路等，把全球日化市场又推向了一个新的高度。

日前，有日媒报道日本头发洗护市场的产品越来越趋于高端化，日本本土企业不断推出创新概念产品，以此来挑战外资企业。Kracie在今年的2月份推出了HIMAWARI系列，虽然价格在以往的经典产品上提升了20%，可销量形势依旧大好。Kracie的负责人表示，此次的HIMAWARI系列主要是针对35岁后的女性，新产品中含有能使毛发内部保持水油平衡的物质，彻底解决头发干枯等问题。

同样的，高丝也在2013年推出了Je l'aime系列护发产品，迄今，已经卖出了1000万瓶。Je l'aime系列的优点在于它不含化学硅油，运用了独家配方使产品具有修护能力和滋养能力。

当然，在日本本土企业大展身手的同时，外资品牌也不甘寂寞，联合利华在今年的4月份就推出了一款新的系列Clear，聘请了宫崎葵为其代言，并发放了1000万人份的试用品，可谓是强势而来。确实，市场也没有让Clear失望，虽然其产品价格较为昂贵（比力士价格贵五成），但只在一个月内，就售卖出了350万瓶。

此外，资生堂、花王也都纷纷参与了此次战争。对于日本头发洗发市场的竞争日益加剧，日本研究员认为日后的头发洗护产品若没有高型附加值，就势必会被市场所淘汰。如此看来，日本头发洗护市场的战况今后会更加激烈了。