2014年巴西世界杯作为全球最热门大事件，是全球各大品牌必争的品牌传播舞台，日化行业也有所行动。

记者了解到，日前，索芙特与腾讯正式确立年度战略合作伙伴关系，在广州拉开世界杯营销大幕。在“携手·腾飞”索芙特腾讯战略合作发布会上，索芙特宣布正式开启网络营销传播新篇章。

据艾瑞数据调查显示，86.1%的人表示更倾向于通过互联网观看世界杯，比4年前的数据翻了一倍。届时将有近5.3亿中国网民通过网络渠道关注这一全球盛事，2014年巴西世界杯将成为名副其实的“网络世界杯”。

正是看准“网络世界杯”和腾讯强势平台，促成了索芙特意欲高开高打2014年巴西世界杯网络营销。在发布会上，索芙特宣布斥巨资战略联姻腾讯，全面启动各项合作。据悉，本次双方合作重点包括腾讯新闻APP闪屏广告、腾讯视频前贴片广告、创新有趣的炫发型minisite网站、体育频道硬广等方式。

日化巨头宝洁的布局则更早。今年4月，宝洁旗下全球领先去屑品牌海飞丝联手世界顶级足球明星里奥内尔·安德雷斯·梅西，共同开启世界杯王者征程，旨在将“自信、果敢、实力”的品牌精神传递给更多热爱运动的年轻人。

南方日报记者 赵新星