上海家化(600315.SH)董事长兼总经理谢文坚周三表示，日化行业未来5年能保持12%的增长，2018年整个日化零售规模将突破5000亿元。日化市场是非常好的领域，市场增长的动力有三：个人收入持续增长，城镇化加速以及健康护理意识提高。

谢文坚是在周三举行的2014年中国消费新势力发展年会上作出如上表述的。他在发言中，再次重申了上海家化的未来5年战略，包括4大核心竞争力，以及聚焦“5+1”的品牌发展战略。

其中，“佰草集”和“高夫”将加大投资，以扩大中高端女士和男士护肤市场份额;“启初”将是重点投资品牌，以期打造成婴童护理市场的领导者;“六神”和“美加净”品牌将适度投资，以巩固大众洗护、大众护肤的市场领先地位;需要进一步探索的是“家安”品牌，关注差异化细分市场，在家庭护理领域有所突破。

根据上海家化此前发布的5年战略规划，到2018年，家化要实现销售收入突破120亿元，中国市场份额由目前的第十位上升至前五位。