有一个奇怪的现象：现在走在大街上，男生们一个比一个细皮嫩肉，大长腿比身边的女友还细，让女生们越来越有压力。最可怕的是，化妆品企业已经开始攻陷男士护肤品市场。

也许是受韩剧的影响，中国男性对外貌的要求趋于偶像剧男主角方向——白、瘦、高。许多品牌化妆品企业正是抓住了男性消费者的这种心理，挖掘该市场的强大潜力。

以前逛日化品店，比如屈臣氏，硕大的门店，只提供给男士护肤品半个货架，陈列的也只有洗面奶、沐浴乳，有几个品牌也一目了然。至于现在，如果留意观察一下就会发现，男士护肤品的货架正在扩张。

近期，美国雅诗兰黛负责人表示，男士护肤市场具有极大的潜力，为此雅诗兰黛准备开设男士护肤品部门，专门针对男性消费者的需求，进行研究、销售产品。同时也是为了提高近期集团渐渐下滑的业绩。

德国妮维雅因为价格比较低，所以在中国的人气也保持较高的水平，而且它一直以来都在做男士护肤产品，只是没有像女性产品一样的广告促销力度。近年来，随着其他品牌化妆品进攻男士护肤领域的趋势，妮维雅也开始注重在这方面的宣传。它请了在中国目前具有超高人气的年轻男性偶像——柯震东。妮维雅的消费目标群体非常明确：除了吸引男性消费者外，他们还打算利用柯震东拥有众多女粉丝的粉丝效应，替自己的男友消费。

还有一些其他品牌也和妮维雅用了同样的广告策略。日本资生堂请了郑伊健做代言人，吴彦祖、潘玮柏和巴黎欧莱雅合作，金城武代言碧欧泉，王力宏代言卡尼尔，郭富城代言法国娇韵诗，冯德伦代言曼秀雷敦……公认的美男子代言品牌护肤品，有香车配美女的和谐感和宣传力度。在这个目前还在蓬勃发展的男士护肤领域，商家们都卯足了劲要一较高下。