美白面膜、美白乳液、亮白爽肤水……“一白遮百丑”的审美观让美白产品在中国女性的生活中成了必不可少的护肤品之一。无论是知名大品牌还是默默无闻的小企业都借着美白的噱头吸引消费者。即使广告中的美白效果多夸张，也还是有很多消费者愿意冒着皮肤过敏的风险，大胆尝试。

6月底开始实行的，将美白化妆品归类为特殊用途化妆品之后，这种瞬间变白的广告就从电视广告中消失了。

化妆品包装或产品广告上凡事表明具有美白效果或字里行间暗含了有美白功效的产品一律按特殊用途化妆品实施备案管理。而只有物理修饰效果，皮肤表面增白如粉底等彩妆用品的仍属于非特殊用途化妆品。

为什么要将美白产品加入到特殊用途化妆品中呢？美白产品列为特殊用途化妆品能在一定程度上保障消费者的安全。一直以来，有不少消费者因为涂用了美白产品而引发金属中毒的。美白产品中基本都添加了不等剂量的金属物质，其中汞金属最多。一些不合格的产品为了加强其美白效果，汞含量往往超标。消费者长期使用就会有汞中毒现象。汞中毒会引起头晕、呕吐、口腔溃疡、精神恍惚等等，根据中毒程度出现不同症状。而且很多美白产品使用之后都会使皮肤变薄，变薄后的皮肤就会变得极易过敏。

把美白产品作为特殊用途化妆品实施备案管理之后，一些不合格的产品会选择另谋出路而不是申请备案。因为申请备案需要花费不少金额，旗下产品多的企业可能需要上百万人民币，少则也要百万左右，一些小型企业可能承担不起。这在一定程度上也整顿了化妆品市场，优胜劣汰，没有经济实力的化妆品企业就可能在这时候遭遇淘汰或者面临产品转型的命运。