发现一些高端的洗护用品在2013年开始成为品牌竞逐的方向，而一些国外品牌也纷纷提出了无硅油的中高端的洗护套装，而我国的一些高端洗护品牌相继也出现市场上，而有不少品牌早就在高端洗护领域苦研多年，当高端洗护扎堆后，纷纷前来争夺这块蛋糕。

国内外大品牌纷纷发力于高端的洗护用品，何为高端洗护用品？也就是零售价在30元以上，而容量却不到20ml的洗护用品，就可以被归列到高端行列中。如以此标准来衡量洗护用品的话，在我国洗护行列中，倒是有不少的产品或品牌。

这些年，我国不少本土化的企业也开始向高端洗护产品发功。这里本土化的品牌非常多，像云南白药、欧诗漫等，就连美肤宝也推出了高端发品。在我国洗护市场有这么多的高端洗护用品，但我国也有40%的女性还是愿意去尝试这高端的洗发用品。光高端洗护的市场价值估计就在50亿元，占整个洗护用品的12%左右。再加上现在消费升级的加快，其实不少顾客当买洗发水时，都会考虑其效果。

虽然高端洗护产品的出现，打击了不少本土企业，但是它的出现却带动了整个日化市场份额的增加。如单从高等洗护牌子与产品的迅速出现，说明这个高端洗护仍然是有很大潜力的。所以无论是哪个企业，在企业内高端洗护商品与基础洗护商品的比例永远都是高端洗护低于基础洗护。而一直以来，这洗护用品都是化妆品直营店的痛。

所以如果你想要经营一个高端洗护用品的直营店，就必须了解这个品牌，也需要加大对高端洗护商品的陈列比例，这样就能够提高店铺内商品的销售业绩。