国产品牌的护肤品借着复古风和价格优势逐渐走上高峰。但是去商场寻找本土品牌的洗发水、牙膏等日用化学品却发现，品牌数量极少，几乎没有什么选择。

数据显示，我国今年上半年，日用品和化妆品的销售总额达3408亿人民币，销售量如此巨大，但是本土品牌所占比例却小之又小。

其实，我国目前做日化的企业非常多，特别是在广州。可是由于实力较强的企业被外资企业收购，实力较弱的企业缺少资金实力将产品大量推向市场。加上日化行业越来越难以生存的行业环境，本土日化品牌只能勉强保生，却不能占领市场。

一般日用产品其实并不需要多大的技术支持，几乎所有做日化产品的厂家都能做。但是，到底是什么原因让目前市场上全是国际日化品牌的产品呢？

上面说本土品牌由于经济等问题被外资企业收购，那么外资日化企业就在本身强大实力的基础上轻松取得了本土企业的生产资源和销售资源，长此以往、日积月累，这些外资巨头掌控了整个市场。他们了解消费者喜好和消费习惯，可以针对消费者做出营销方面的调整。甚至可以肆意涨价，因为市场上那么多产品几乎都属于那么几个日化大品牌，消费者因为价格或其他原因选择另一个产品的时候，品牌却还是同一个。

对现存的几家本土日用品品牌而言，要想逆袭当下的几个日化巨头，几乎可以称为不可能的事。但是如果国家相关部门出台一些政策帮助，品牌自身实力加强，寻找最合适、最有力的优势向外资企业出击，日化市场或许会升起一颗善良的民族新星。目前外资日化企业主要市场集中在一二线城市，所以本土品牌需要从三四线城市入手。而三四线城市未来的发展是非常可观的。