从超市的货架上可以看出，本土牙膏品牌市场占有率并不大。但是，据今年第二季度的数据显示，国内高端牙膏的年销售额同比增长超过40%，其中有25%的单价超过20元，属于中高端牙膏。

国家统计局发布的关于今年上半年的牙膏品牌口碑研究报告显示，黑人牙膏凭借其长久以来的营销广告和市场占有率，其口碑远远超过其他牙膏品牌，排名第一；云南白药牙膏的中草药概念已经深得消费者的信赖，但也因为最近深陷含违禁物的泥淖，让消费者心有余悸，影响了其口碑指数，居于黑人牙膏之后。安利牙膏基于其强大的社会营销力度，产品认可度和认知度都非常靠前，口碑总指数排名第三。

综合所有数据排名，进入前十的牙膏品牌中只有两个是民族品牌，分别是黑人牙膏和云南白药牙膏。本土老品牌两面针调研结果并不如人意，无论是知名度还是质量、口碑等指数都表现平平。

另外有网友发现，中华牙膏也排名前十，而所有报道中都未将其放进本土品牌中。那是因为中华牙膏虽然以“中华”起名，但不是中国民族品牌，最多只能算曾经是。现在中华牙膏已经是荷兰联合利华旗下的一个子品牌。90年代初期，联合利华入股了上海牙膏厂，并取得控股权。就像曾经居于一线的民族化妆品品牌美加净一样，美加净被跨国公司收购，但品牌商标却被搁置。

如今的日化市场民族品牌数量非常少，如果想要支持购买国货的话需要提前对品牌背景进行了解。为了取得效益，在产品名称上下功夫的企业不在少数。比如“中华”牙膏不是中国的的，而“黑人”牙膏却是咱们自己的。