在国庆黄金周期间，热卖的产品除了有金银等传统的产品之外，国产的化妆品也受到也消费者们的广泛欢迎。目前的国产化妆品行业正在从低端向高端方向发展，部分产品已经从外资产品中夺加了市场份额。业内人士表示，目前的国产化妆品行业正在走差异化突围的道路。

在几家大超市中，我们可以发现，曾经的国家护肤品被放置在角落中，如今已经重新回到市场并占据了超市的半壁江山。在护肤品区里，自然堂、相宜本草等产品陈列在货架之上，仅包装精美，而且品种齐全。一份统计数据显示，目前外资的大众护肤品在国内的市场占有率已经从六成下降到四五成左右，而国产的众多品牌正在一步步的驶入到快车道。

为什么在化妆品行业会出现国货风靡的现象呢？这主要是因为中国人们对于民族品牌有着更多的期待，国货品牌对于化妆品专营渠道也更加的重视，这也确保了其可以打开市场。近几年来，化妆品行业兴起了零售商业业态，形成了一种终端销售模式。目前中国本土的一线品牌的化妆品有八个，而这些品牌的崛起都依赖于化妆品专营店的渠道。专家预计，在未来的五年内，中国的高端化妆品市场的增长率会不断的提升，而且会明显的高于大众品牌。

虽然如此，但国产品牌的高端化所面临的问题也是多种多样的。业内人士表示，虽然中国的本土化品牌已经有原始资本的积累和知名度方面做出了努力，但其仍处于转型时期，如果想真正的与外资品牌竞争较量，那还面临着众多的挑战。互联网的发展给国产品牌的高端化带来了商机，也有助于其将可以更准确的到达消费者。