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国货的复兴之路为何如此艰难？（三）
日期：2014/10/15 阅读数：808
不可否认，国货美妆们的价格确实便宜，但是在便宜的基础上，想要谋求发展，其销量必须十分喜人，做到真正的薄利多销。否则，价格便宜，销量又低，可真的是没有活路可言了。
我们可以发现，在大型的超市内，想要找寻国货们的身影是非常难的，即使有，也只是十分偏僻的角落，一不留神就会忽略。而在一些化妆品的大型连锁店又或是商厦内，可以说，国货美妆毫无踪迹，根本是零销售。
在这样的情况下，国货们所谓的“便宜”简直就是挥向自己的利刃，微薄的利润对于企业的运转与前进都带来了重重的阻隔。落寞、消逝，可能就会是国货美妆们的明天。
国货们！是时候重整旗鼓，大力复兴了！
复兴的关键点一：给产品一个明确的定位
在十几年之前，很多企业在生产产品时，都是先有产品，然后再根据产品来创造理念。可是，在十几年后的今天，这种套路已经行不通了。企业必须先有详尽的理念与规划，然后再研发、创造新的产品，这样才能适应市场的需求与变化。
对于美妆来说，一个准确的消费者定位才能使得企业走上成功的道路。就拿大宝来说，大宝的主打产品SOD蜜并没有定位过消费人群，属于男女老少皆可使用。若在这时，突然出现一个精准定位人群的产品，只适合18到25岁女性使用，那么，自然而然18-25岁的女性消费群体势必会被其吸引过去，而抛弃大宝。虽然，这个产品失去了其他的消费群体，可18-25岁的群体却成为了其“铁杆粉丝”，其销量在这个阶层内必然是遥遥领先的。根据不用的人群，精准定位产品是目前国货美妆们的第一步。