之前的几年，中国市场上的外资日用消费品较多，而当前其在中国独大的地位却在进一步瓦解。相对而言，中国的本土的日化品牌表现却非常的强劲，表现出来了强有力的发展态势。最新的业内数据资料显示，中国本土品牌的护肤品的消费量在逐步上升，而外资护肤品的销售却处于下降的态势。也就是说，中国国内的护肤品市场正在向着本土化的品牌方向发展。

从业内人发展趋势来看，日化品牌的本土化品牌将会抢占更多的市场份额，许多品牌都已经层层的渗透到了三线或四线城市，而且经销商的数量也已经上千，而在这些城市中，国外品牌的数量也不会超过三百家。业内人士分析表示，以往国外品牌垄断中国日化市场的情况已经结束了，本土品牌的护肤品将会有崛起的趋势，同时其也面临着管理机制不完善和人才流失等较多的难题。

其实，国际日用消费品在中国的业绩并不理想，净利润也在逐渐的下降，还有的品牌的零售商不得不通过降低库存水平来放缓对景气的应对方法。中国国产品牌的护肤品的销售业绩表现较为强势，也在一步步的进入正轨。一位经销商表示，之所以会经营本土品牌的护肤品，是因为其更懂得中国消费者的需求，同时还具有价格上的优势，特别是洗涤用品类本土品牌占据了较大的市场份额，目前已经可以与国外护肤品品牌相抗衡了。

在这种市场竞争趋势的影响下，相信中国的本土品牌的护肤品会向着更好的方向发展，高层发展潜力会更大。来自官方的一些洗护用品的销售数量足以说明此问题，所以，更多的经销商选择这种销售将极大的提升市场发展潜力。