牙膏品类的产品的销售额也处于不断上升的状态，特别是中草药牙膏的销量更是受到人们的广泛关注。来自一项国内的市场调研数据发现，目前外资品牌的牙膏出现了明显的市场份额流失，而本土品牌的牙膏品牌却处于稳步上升的趋势，目前正在一步步的突围农村市场。

在日化用品中，口腔护理类是大家最为关注的，其市场规模大，而且销量仅次于护肤品类和头发护理类产品。从业内人士的角度分析来看，牙膏类行业已经成为了一种小行业，也是日化行业里非常具有发展潜力的行业，是目前最为重要的突破性方向。当下，本土类的牙膏品牌已经形成了三个人才梯队，市场份额还在不断的提升。以云南白药为例，这就是一种本土化的品牌，其在进入市场之后在经过了一些洗礼之后，对产品进行了积极的定位，从单纯的解决牙龈出血的问题到全面解决三大科普科技股，目前已经在市场营销大战中获得了人们的广泛认可，创造了更多的销售奇迹。

云南白药就是非常成功的中国口腔护理行业的例证，更有不少企业也在效仿中草药在行业的定位。目前，许多品牌都在主打中药的概念，还有更多的品牌有了中草药概念的牙膏。当前，农村市场受到人们的广泛关注，而本土化品牌的牙膏也在走农村市场发展路线，将农村市场作为发展培育的重点。

那么，与外资的牙膏相比，本地的牙膏的主要功能表现为清新口气、美白牙齿和预防蛀牙，同时还可以有效的防治牙龈出血问题。近年来所出现的大批的牙膏品牌也是将重点放在了中草药的功效上，且定位标准更高端。