最近一段时间，日化行业的三大巨头纷纷报出了本年度前三个季度的营销业绩，而记者们通过认真的梳理之后发现，三大巨头的营销额普遍的处于冷门，传统的大户的销售收入跌幅还是比较大的。更引人注目的是，欧美品牌日化巨头虽然进入中国市场较早，但其发展脚步却较为缓慢。与此相反的是，部分韩国品牌地异军突起，成为了市场发展的新宠。

从欧莱雅所发布的第三个季度的财务报表可以看出，此品牌前三个季度的可比销售量出现了增涨，但第三个季度的销售量与第一个季度相比低于了预期。业内人士表示，之所以该市场表现低迷，主要是受到了西欧市场的拖累。

联合利化试图通过多元化来自救，但最终的销售额数据还是大失所望，该品牌第三个季度的营业额低于预期，下降的趋势明明，主要原因就在于新兴的市场的销售业绩出现了全面的下滑，而特别是在中国市场上表现明显。宝洁公司的业绩也是平平，最新的季度报表同样显示了明显的下降跌幅。除此之外，销售业绩一向表现稳健的雅诗兰黛也迎来了业绩的下滑。

欧美品牌产品销售量明显下降，这给了韩国品牌更多的销售机会，据悉，韩妆品牌下在逐步的占领中国的市场，市场份额逐步扩大。韩国品牌最大的优势就在于其一直在强化品牌的竞争力，不断的拓展着海外的市场，其放下的品牌在中国的知名度较高，所以其今年三个季度以来的销售业绩一直稳健上涨，上升幅度达到了百分之五十以上。正是在这样的情况下，欧美品牌的护肤品需要接受韩国品牌护肤品的挑战，不断的提升实力。