如今国内的护肤品市场竞争激烈，特别是日化企业的竞争表现尤为明显。为了适应激烈的市场竞争，许多日化企业在寻求新的发展空间，而且订制了新的营销计划以适应市场。面对着全球化竞争的日益激烈化，中国本土日化企业应该如何突出重围呢？现在我们就来了解一下本土日化企业的发展现状吧！

以广东的日化市场为例，早在中国改革开放时，该地区就以其特殊的地理位置成为了世界著名的生产制造业和采购行业的中心，经济高速发展，市场机遇良好，许多日化品牌都产自于此，例如，好迪、霸王、拉芳等，这些优秀的本土日化品牌塑了广东日化市场的繁华，也使得该地区拥有了两千多家化妆品生产企业。然后，日化企业的竞争是没有硝烟的，特别是在便于金融危机尚未消散、原材料成本大幅度上涨的时候，这些企业不得不面对各种挑战。

随着各大跨国企业的进驻，受到品牌战略、营销战略的影响，广东日化企业需要从产品跟随、低价竞争和广告拉动方面来促进行业发展。广东日化企业因受到了跨国企业的影响而不得不不断的提升自身的核心竞争力，同时还要从品牌价值、经营管理和营销团队方面出发，来打造不一样的品牌形象，以便逐渐的提升企业的市场竞争力。

在面对着市场危机的时候，中国的本土日化品牌还需要不断的突出重围，制定新的营销战略。仍以广东日化企业为例，其通过采用差异化的营销模式和新型的混合渠道相结合的方式来获得新的发展。其实，本土企业要想顺利发展需要改变的是同质化和渠道单一化的硬伤，还需要摆脱低价位和低成本。