纵观全球来看，在众多的世界名牌化妆品中，美国的雅芳、雅诗兰黛、海飞丝和佳洁士，法国的欧莱雅、香奈儿还有圣罗兰，英国的旁氏、凡士林和克莱伦丝，日本的花王和资生堂等等，在世界都是非常著名的品牌，同时在中国占据的市场规模也都是很大的。其中的欧莱雅对羽西和中国三大品牌之一的“小护士”的成功收购，对整个中国日化产品市场影响巨大。就目前的市场结构来看，国内的化妆品企业有四千家，品种早已达到三万多种，在世界上是化妆品生产大国。

在众多的化妆品企业中，民营企业和集体企业占据的比例是最大的，这是它的新变化。国内目前化妆品的市场占有率排在前十名的是：大宝、小护士、玉兰油、凡士林、东洋之花、旁氏、夏士莲、丁家宜、可伶可俐、强生。在未来的几十年中，中国的化妆品市场容量将会达到五千亿，所以说它的市场开发潜力极其的广阔，也意味着国内化妆品牌的独立和繁荣。

目前，国内的高端市场已经被欧莱雅和雅诗兰黛等外资品牌占领，国内的品牌更多是分布在二三线城市中，在利润和市场环境就存在很大的区别。很多的中小企业不断地受到市场的挤压，这对他们进入化妆品行业是很困难的。对于不同年龄段的人群来说，他们在产品上的差异化是很大的。近几年，儿童化妆品在市场上的竞争是平平淡淡的，但也同时意味着一些小品牌的成长。因为男性对化妆品的忠诚，让市场开始研发专业的男士化妆品。与此同时，老年人的化妆品也在升温。

目前，人们对于化妆品的依赖很大，人们更加偏向一些特殊功能性和疗效性的化妆品，比如美白和祛斑的产品，还有眼部护理品，这些都很好的反映了人们对化妆品的重视，对生活的严格要求。