目前我国男士在化妆护肤品市场方面的消费人数已经突破亿人，生活水平的日渐提升，男士对自身的外貌要求也相应提高，在这种观念的引导下，我国男士化妆品市场也随之发展，并且表现出破竹之势，引发越来越多的化妆品生产商对于男士化妆品市场的关注。在中国的男士化妆品市场中，主要有三大品牌，一个是高端品牌阿迪达斯，隶属于羽西集团，另外两个为中低端品牌美加净和高夫，隶属于上海家化。但是，受限于营销方式的滞后，没有取得骄人的成绩。随着市场更加细化，化妆品行业更是面临细致入微的挑战，这就需要中国的化妆品生产企业能够充分了解市场，准确定位目标消费群体。

我国的化妆品发展速度不断加快，在21世纪初始，国内的化妆销售额已经超过300亿元，但是面对巨大的化妆品市场，销售业绩名列前茅的均为中外合资品牌。消费者对于化妆品的使用逐渐形成习惯，对固定品牌的依赖感逐渐建立，使各大合资品牌的市场份额稳步上升，而大量的国产品牌的消费市场却面临缩小。

由于实体超级市场零售终端的普遍，物流费用大增，化妆品生产商的品牌营销费用随之增加。国内化妆品自创品牌生产企业，只有充分了解产品优势，准确定位针对性消费族群，不断创新，凭借产品特色在化妆品市场中拥有自己的消费群体，是每家中小型化妆品企业面临的首要问题。

巨大的化妆品消费市场，能够拥有稳固市场份额的男士护肤品牌却少之又少，即使稍有成绩的自创品牌，也大多依附于已有的女性品牌市场优势，无法形成男士化妆品的特色优势。大量的事实证明，男士化妆品市场巨大、潜力无限。