外资日化企业露华浓于去年年底时传来了撤离中国市场的消息，这也充分的说明了外资日化品牌目前正处于增涨的瓶颈之中，本土的企业应借此机会赶紧上位以抢占市场先机。经过了多年的沉淀之后，我国的本土品牌护肤品，如立白、纳爱期等已经开始了持续发力，无论是在产品上、渠道上还是营销上均出现了蒸蒸日上景象，抢回了一定量的市场份额。

早在2014年8月时，宝洁公司就计划将一半以上的品牌砍掉，目的就是为了实现增长。从业绩方面来看，宝洁公司显得更没有底气。来自宝洁公司的财务数据报表显示，截止到2014年的9月底，其业务营业收入约为208亿美元，同比有所下降，而另一个日化巨头的财务报表则显示，在2014年三季度的业务收入同比下降的幅度更大，被称为自居2009以来的最差财务报表。

自从宝洁公司于2013年5月更换掌门人之后，宝洁公司的业绩就成为了其首先要做的工作。一年多来，各种减负的举措给宝洁公司带来了较好的消息，由于业务剥离还有可能会带来业绩的下滑。中国的品牌研究员表示，宝洁公司对于中国市场的了解其实并不深刻，最终的结果可能会是该减的没有减掉，不该减的反而被抛弃了。

就在护肤品巨头们表示疲软时，本土的日化品牌出现了，业绩表现也更为强劲。上海家化在2014年度的前三季度的净利润就达到了七亿多元，同比增长了近17%，而公开的资料也显示，广州浪奇的销售也保持着两位数的增长态势，积极的领跑市场。从中国的市场发展形势来看，国际护肤品巨头如宝洁公司、联合利华公司的市场份额也正在逐步的下降。