随着社会的变迁，每一个企业在进行发展的时候，都将面临着非常大的竞争压力。适者生存，不适者淘汰。而在竞争如此激烈的环境中，能够生存下来的企业都是有着一定实力的。就目前的整个行业来看的话，日化企业面临的竞争压力的确非常大，外资品牌占领着高端市场，而国内的品牌也是数不胜数，再加上销售渠道频繁出现的各种问题，这些都大大限制了企业的发展速度。

虽然说，国有品牌一直在不断的进行发展和崛起，可是和一些外资大品牌（例如欧莱雅、香奈儿等）相比较，真的是发展缓慢。在国内日化企业发展的时候，外资的很多品牌已经开始将矛头指向国内的二三线城市，这样带给国土品牌的竞争就更加激烈。

但是，作为日化产品消费最大的国家，在这个竞争的同时，压力就是动力，只要肯坚持下去，更好的进行品牌的创新和质量提高的话，在未来的发展潜力都是不可估量的。面对市场上各式各样的化妆品品牌，要想做的更加出色，只要掌握了正确得经营发展方式，将整个市场更好的进行基本的了解，就可以更好的把握市场的发展情况。只有对于市场的大发展有个了解之后，才可制定出完整的企划案，接下来在制定销售目标和定产品位和销售对象等方面便可做到精准了。另外，企业的市场分析对于各个销售部门的业绩评价存在很大帮助。

对日化企业的市场进行分析，主要是对对手、品牌以及销售渠道等方面的具体了解，只有真正的了解了对方和整个市场的动向，才可以随时随地的做出相应的措施。日化市场竞争是一场激烈的，每天涌现的品牌都是很多的，只有不断地对市场进行具体分析，才能随着市场的变动做出更加周密详细的计划。