在中国，企业热衷于的市场是城市这个主流市场，其实农村市场有着大概80%的人口比例，这个市场更值得开发。
　　农村市场看起来并不是个乐观的市场，然而这里却成就过很多有志之士。例如隆力奇、纳爱斯、立白、奇强等公司。有专家说现今的农村是一块肥肉。用数字来说就很明显了。在2005年中国日化市场里，我们可以看到农村市场拥有着很大的份额，并且每年都高速增长着。在不久的将来，农村市场将会占据更多位置，甚至是半壁江山。
　　
虽然中国农村人口比重大，但是与城市消费有着很多区别，它有着自己的独特的个性。
首先最重要的一点就是我国的农村人口分布在全国各地，居住得比较分散，不像城市人口那般集中。同时农村人口的购买力也很分散，平均的购买力没有城市人口高。
其次，农村市场比较突然的也比较关键的特点是它的差异性。有些地区发达，有些地区贫困，有些地区还是刚刚发展，这就使得他们在需求上有着很大的差异。况且，即便是在同一个地区内，不同的农民的购买能力与需求也是不一样的。现在的调查都表明，农民间的收入也越来越差别大，一些先有钱的农民跟一些还是处在贫困线上的农民的需求很明显是不一样。所以，企业想要在农村获得更好的发展也必须充分了解这些差异，做出更适合的产品。
再者，农村人口会比较容易从众，也容易滋长攀比心理，这是由于农村生活习惯，农村居民比较喜欢串门，于是导致信息流通较快，互相之间也容易产生很多对比。
最后，农村居民现阶段还处于追求产品的实用价值和物质利益阶段，对于产品的精神层面上的享受不是太过于重视。这是市场处于功能性需求的表现。
    总之，这些各种各样的区别于城市市场的独特性质，使得农村市场有着巨大的开发潜力，与此同时，也使得开发的过程中有一定的困难。日化企业想要打入农村市场必须针对其特殊性制定好计划。