随着外部市场竞争环境的不断恶劣，再加上国内经济的下行影响，日化用品行业出现了萎缩，诸如联合利华、宝洁等日化行业的巨头的经营业绩不断下降，许多企业面临着转型的难题。事实上，国内日化行业的“高利润时期”已俨然结束，今后的发展趋势可能有以下几个方面：

趋势一、马太效应凸显

市场经济的不断发展，就会出现垄断，我国日化行业也逐步显现出垄断的趋势，资金和资源不断流入优势企业，逐步形成“强者越强、弱者出局”的演化趋势。部分弱小的企业已经被大企业兼并收购，随之而来的是大企业不断做大做强，小企业失去了生存发展的空间。

趋势二、国内市场成开拓重点

美国经济复苏疲软、欧债危机悬而未决、日本、韩国等国家也陷入了通胀的影响中，国际市场持续低迷。而中国仍保持了7%以上的经济增速，市场潜力仍然巨大，在新形势下，开拓国内市场成为一个重要方法。在国内市场的开拓上，应把握趋势，发挥自身优势，提高核心竞争力。

趋势三、电子商务成为新宠

面对不断兴起的电子商务，日化的厂家在痛苦纠结之后，也纷纷开启电子商务模式，各交易平台经常出现化妆品低价打折的促销广告。让他们认识到了线上与线下相结合，保证销量最大化与利润最大化同时实现。只有线上线下完美融合，才能促进日化企业自身的发展。

此外，日化企业还有精细化管理、渠道下沉、品牌竞争等方面的趋势，在新时期下，唯有不断改善产品质量，提升产品核心竞争力才能获得生存空间。