目前来看外资日化品牌在中国有两种趋势，一种是日韩品牌大受欢迎，业绩惊喜不断。一种是联合国内品牌共同发展，其中最具有代表性的就是作为老大的宝洁和联合利华，但近来其发展却受到了不小的冲击，宝洁公布的2015年四个季度的财报显示，利润倒退八成，与去年相比下降了百分之九点多。联合利华的营业额也下降了很多，从数据可以看出这两位日化老大发展受阻。而与其竞争的欧莱雅却一展风姿，业绩不断上涨，据估计2015年下半年还会继续增长，发展趋势相当乐观，尤其是在亚太地区增长较快。

现如今的中国消费者都比较喜欢外国的日化产品，尤其是来自日韩地区的。例如资生堂，在中国消费者的强大消费攻势下已经扭亏为盈，到日的中国消费者在旅游之际都会够买大量的日品牌产品。同样在韩亦如此，以爱茉莉为例，目前一直都保持着两位数增长趋势，百分之60的销售额都是来自于中国的消费者。

作为老大哥的宝洁和联合利华为了能再次抢回市场，采取不一样的发展模式，将自己的产品降价到农村去销售，但目前还没有良好的反馈。日韩产品之所以受欢迎是因为购买者都是年轻人，他们在这方面的花费都相对比较大，而像宝洁和联合利华，消费者基本都认为品牌老化，不适合年轻人。

为了都抢夺到一定的市场份额，日化厂家都以降价形式来争夺消费者，使其能在中国的市场中站稳脚跟。而宝洁和联合利华一改传统模式，走向农村，把销售重点放在农村上，采取这种模式最主要原因是农村的经济条件在逐步提高，如果能够第一时间抢夺到农村市场，将进一步稳固日化老大的地位。