近来我国多家日化品牌企业都出现了兼并的情况，其中最具有代表性是宝洁将自己旗下的一些美妆美发品牌与与Coty企业兼并，其价值高达125亿美元。从目前大部分的日化企业发展动向来看，基本上都相对保守。专业人士表示日化品牌企业之所以集体“减肥”其主要的原因是受到市场压力的影响。

首先，许多国际日化品牌为了更好拉高销售额，纷纷采取了打折促销的营销手段。而这对于我国日化品牌实质是一种强大的打击，在这种环境压力下，势必是要对企业发展进行重新的审视。其次一些小型新兴的日化企业不断涌现，也挤压到了品牌企业的发展市场，使其销售额增加比不断地下降，而这也意味着我国的日化市场将面临重新洗牌的窘境。

其次，日化品牌企业如果要稳定持续地发展，就必须承受多方的压力。根据市场发展动向来调整自己的战略部署，不要一味跟随模仿国际日化品牌的发展步伐，这对于企业的发展实质是一种限制，要走在市场的前端就必须敢于突破。尤其是我国本土的日化产品，例如大宝，百雀羚等，之所以无法在日化市场中占据一定的份额，其主要的原因就在于长期以来没有细分领域，也没有制定针对性消费层次战略，宣传力度严重不足。因此很多消费者在购买日化产品时不会把本土产品列入考虑范围。

最后，要真正开辟我国本土的日化市场，就必须根据实质的市场需求去进行日化产品的生产与宣传，从消费者的消费立场去进行多重考虑，才能真正打响我国的国货品牌，并逐步的走向国际市场，让更多的消费者能购买到来自中国本土的日化产品。