晚报记者 李 琳

晚报讯 日前，国务院法制办公布《化妆品监督管理条例(修订草案送审稿)》，明确将口腔护理用品纳入化妆品范畴，并且规定化妆品广告应当真实、合法，不得宣称或者暗示产品具有医疗作用，不得使用他人名义保证或者暗示产品功效误导消费者。

牙膏作为日常生活中的常用清洁用品，与人民的生活息息相关。近日，记者走访了市内几家大型超市，看到牙膏种类非常丰富，普通成年人牙膏、儿童用牙膏、清洁美白功效的牙膏被分门别类摆放在货架上，看上去琳琅满目。还有一些牙膏在外包装上标有药物功效，比如“有效缓解牙龈肿痛”、“治疗牙周炎”、“减少牙龈出血、快速修复牙龈”等宣传字眼标在牙膏包装的显眼位置。

一位导购员对记者推荐一款药物牙膏，声称牙膏对口腔溃疡等口腔问题很有效，“这款牙膏的广告很火，很多前来购买的市民都是冲着牙膏的疗效来的呢！”在采访中，记者发现确实有不少消费者在购买牙膏时，大部分会询问导购员牙膏的特殊功效。

“我容易上火，动不动就口腔溃疡，因此平时买牙膏时，基本上都是选择那种能够预防口腔溃疡的牙膏。”在市区内一家超市的生活用品专区，正在选购牙膏的李女士告诉记者，虽然她知道广告有夸大宣传的可能，但买牙膏还是愿意选择有特殊功效的，“贵一点没关系，能对牙齿有效就好。”

据业内人士透露，牙膏作为一种日常用品，并不能代替药物，其实际功效是清洁牙齿和防蛀牙，并不能对口腔问题起到根本的解决作用，市面上宣传的特殊功效，更多是商业炒作。业内人士称，因为牙膏在监管上没有专门的规范，将牙膏归入化妆品范畴是大势所趋，“这使得牙膏在一定程度上会获得广告监管体系，能有效遏制广告中的‘概念炒作’。”