外资日化品牌虽然进入电商渠道较晚，但它凭借品牌优势一直在中国电商销售排名中名列前茅。不过现在这一市场格局似乎正在发生变化。近日，2015岁末，销售平台发布排行榜，本土日化品牌排在前列，外资企业的优势正在丧失。

2015年全年化妆品销售前三甲均为国产品牌

据相关专家指出，外资日化品牌之所以在网站销售上失利很大部分原因是因为消费者的变化。电商渠道的主要消费者已经由三四线城市转变为一二线城市的年轻人。而外资日化品牌还将自己的销售渠道集中在一二线城市，从而失去了电商消费的主力。与此同时，国产的日化品牌不断地针对市场进行改变。不断提升自己的技术、外在包装和产品形象，在三四线城市争取到了更大的市场。

购买的年龄结构也在发生变化

曾经外资日化品牌在一二线城市的主要消费人群已经将目光投向了更高端、更小众的产品。能否让自己的产品更加的符合他们的期待，将是各大外资日化品牌争取市场的关键。一部分外资品牌已经行动，将品牌的小型子品牌开设海外旗舰店，与自己的大品牌一起放在电商平台上，培养消费者。在专家看来，外资日化品牌开设小品牌的海外旗舰店，培育新的一二线城市的消费者已经开始行动。

创新必然伴随挑战

外资日化品牌在电商平台上运作，基本都基于本土代运营的方式。这在营销方式、价格折扣底线方面还有很多问题。当然，若是消费者均在网上购买小众产品，那么日化品牌的主打产品和平时的销售渠道，必然会受到冲击。这些问题都值得进一步讨论。