数字化改变了消费者的购物习惯，特别是2015年呈现了井喷的状况，同时也让品牌获得了更丰富的平台以及多样化的手段。事实上，为适应消费者购物方式的转变，各大日化集团近年来对数字营销加大投入。特别是在中国，显得更加明显。

大型日化品牌开始建立微信平台积累用户，特别是去年以来，数字化传播呈现井喷的状态，多个品牌纷纷在各大数字渠道进行营销。一些日化品跑在微信上推出系列主题广告，或者是多平台联动播放大片。有的品牌专门针对现代的数值化传播对内部销售团队进行了培训，建立在线学习平台，为这一不断新起的销售方式培养人才。很多在华的外企近几年来在中国不断加大对数字化营销渠道的投入，经费同比增长百分之一百。有的品牌还与电商平台达成合作关系，借助平台在中国布局数字营销。

专家指出，外资日化品牌在中国越来越重视数字营销是与中国现在的市场状况密不可分，一方面是中国消费者的消费习惯已经发生了改变，另一方面中国本土日化品牌已经崛起，它们不得不正视这股力量。中国本土日化品牌了解市场，在二三线城市渠道更为通畅，公司运转机制更灵活，销售人员更能针对本土消费者进行销售，公司销售策略更加接地气。让国外的品牌觉得本土日化品牌在数字营销上更占优势。”

虽然现在行业内更看好数字营销，但有一部专家认为，现在很多日化品牌还将着重点放在了线下，对数字渠道的重视不够，并未很好的加以利用。其实数字化是很好的传播工具，对他的战略布局还应当加强。