双11线上狂欢刚刚落幕，线下却迎来“噩耗”。

11月14日，国家统计局发布10月社会消费品零售最新数据。数据显示，2016年10月份，社会消费品零售总额31119亿元，同比名义增长10.0%(扣除价格因素实际增长8.8%，以下除特殊说明外均为名义增长)。其中，化妆品零售总额186亿元，较8月减少5亿，较去年同期增长4.0%，创下今年月度增长新低。从2014年-2016年数据发现，这一增速同时创近年来新低。

回顾今年1-10月可以发现，化妆品零售增速走势自开年来一路走低，6月起几度出现回暖迹象。此前曾有分析认为，随着下半年节假日增多、促销力度加大以及消费信心的逐步回升，化妆品零售有望实现积极反弹，目前看来仍不容乐观。

另据国家统计局汇总前10个月的整体数据显示，2016年1-10月份，社会消费品零售总额269601亿元，同比增长10.3%;1-10月化妆品零售总额1780亿元，同比名义增长8.0%。

此外，国家统计局公布了网上零售统计数据：2016年1-10月份，全国网上零售额39288亿元，同比增长25.7%。其中，实物商品网上零售额31740亿元，增长24.9%，占社会消费品零售总额的比重为11.8%。