线下持续多样化趋势，为中小品牌服务的OEM企业有望增加

最近，化妆品零售渠道趋势发生变化，业界分析认为，应迅速制定应对消费者趋势的战略。

据韩国保健产业振兴院最近发行的《2019年化妆品产业分析报告》显示，2019年化妆品产业流行趋势分别有全面推行定制型化妆品、化妆品零售渠道趋势变化、OEM·ODM企业持续增长、全球道德价值道德消费时代、清真化妆品市场扩大等。

随着多种零售渠道同时出现，零售环境和消费模式发生变化，2000年代初进入韩国化妆品零售全盛期的“单品牌店one brand shop”最近店铺数量急剧减少。被最大竞争对手H&B店市场蚕食被认为是其最大因素。

欧利芙洋、lalavla、CHICOR、LOHB’s等大企业引领的H&B店正在持续增长，与之类似的实体店正持续呈多样化趋势。

目前，3家H&B店的店铺总数为1512个，继2017年1356个、2018年1490个之后，连续三年保持增长。

网上零售市场也在发生变化。可以在线购买的化妆品品牌越来越多，这也是门店发展势头下滑的主要原因之一。

特别是韩国国内化妆品业界将SNS作为业务的核心工具，这不是单纯的产品宣传，而是从产品的开发阶段到销售，均以SNS为中心运营，对实际销售和顾客流入率也产生了积极的效果。

最近，全球化妆品专卖店“丝芙兰”在韩国上市，预计H&B店之间的竞争将更加激烈，对此，化妆品行业分析认为，应在探索零售渠道多元化的同时，迅速制定应对消费者趋势的战略。

最近，由于全球贸易环境不确定性等对外条件恶化，化妆品产业也处于停滞状态，在这种情况下，国内化妆品OEM·ODM企业表现较好。

2018年国内34家上市化妆品企业的经营业绩分析结果显示，整体销售额为13.2万亿韩元，同比增长8.4%，但营业利润同比减少4.8%，收益性有所下降。

相反，国内代表OEM·ODM企业韩国科玛和科丝美诗的销售额分别为8917亿韩元和6794亿韩元，同比增长30.8%和28.6%，带动了整体上市化妆品行业的增长。

特别是，韩国科玛与LG生活健康、爱茉莉太平洋一同进入销售额百强的制造商排行榜中。

韩国保健产业振兴院相关人士表示，化妆品的销售渠道变得多样化，中小化妆品企业进入市场变得更加容易，但大部分不具备自己的生产设施，因此委托国内OEM·ODM企业生产化妆品。随着化妆品产业零售渠道的变化和品牌多样化，预计委托生产商的必要性将逐渐增加。By beautynury