资生堂等日本大型化妆品公司正在化妆品大国美国收购当地品牌，强化市场攻势。随着访日外国游客“爆买”化妆品等势头放缓，日本化妆品厂商欲通过收购拥有稳定客户群的品牌开拓市场。

资生堂通过美国子公司2016年7月完成了对美国化妆品公司Gurwitch Products的收购。Gurwitch在2015年的销售额达1.75亿美元。其中主打口红等高价位商品的彩妆品牌“罗拉玛斯亚”预计2017年销售额比上年增长逾10%。

高丝为抢占美国市场，2014年收购了销售天然成分化妆品的美国Tarte公司。Tarte在2016年1-6月的销售额同比大增55%，约合6.3亿元人民币。高丝还向大型化妆品零售商“丝芙兰”和“ULTA”分别投放了新商品。

另一方面，宝丽奥蜜思控股2011年收购了主打使用海藻等海洋成分护肤品的美国H2O PLUS公司。但该公司业绩持续低迷，2016年销售额减少35.4%，约为25亿日元。公司去年9月在美国发售了重新设计的新产品，正在全力重塑品牌。