文/小车

从配方角度来看，洗护发产品要真正达到防脱的功效，还有一定的难度。基于此，诸多洗护品牌当下打出“头皮护理”的概念，以此来降低脱发的可能性。

沉寂已久的防脱市场，借着霸王集团的扭亏为盈，以及诸多外资品牌的搅局，又躁动了起来。

霸王国际（集团）控股有限公司2016年财报显示，2016年实现总营业额2.64亿元，同比增长13.8%；净利润约4370万元，同比增长140%，是六年来首次实现盈利，其旗下高端防脱洗护新品贡献了不小力量。

除此之外，LG生活健康上月底宣布推出脱发护理品牌Dr.Groot。去年，热门代购品牌德国欧倍青也以三款防脱发产品，在全国2000多家屈臣氏门店及天猫旗舰店站稳脚跟。

这些，似乎都在预示着防脱市场的大有可为。不过，小车（微信号：青眼）多方面了解到，解决“地中海问题”的防脱产品，其市场也潜伏着“地中海危机”。

2.5亿人需求与现实的博弈

在天猫搜索“防脱发”这一关键词，截至今天，月销量前十的产品成交记录均在5000笔以上，其中，月销量最高的接近2万笔。

这意味着，消费者对防脱发产品的需求巨大。

2015年12月，中国健康促进与教育协会公布的“中国脱发人群调查”数据表明，我国脱发人群约达2.5亿，其中男性脱发人数约1.6亿，预计到2016年，有脱发困扰的人群接近2.8亿。

也就是说，防脱发产品所辐射的目标消费群体至少在2.5亿人以上，且呈不断增长之势。

对此，郑州新颜美妆有限公司总经理庄岩表示，防脱发产品相对主流洗护产品来说较为小众，也不可能期待它有很大的出货量，但其市场需求的确不容忽视。

庄岩透露，公司曾代理过一款宣称有固发功效的某外资品牌生姜洗发水，后来该品牌退出中国市场，近期他代理了某国产品牌以弥补该市场空白。

洛阳色彩化妆品有限公司总经理朱锐也感受到了防脱发产品的市场需求。但目前，洛阳色彩还没有引进此类产品，主要因为“市场上缺乏真正有效、比较权威的防脱发品牌”。

渠道商普遍“热情”不够

与以上几位零售商态度一致的，是化妆品店在防脱类产品上不冷不热的表现。

小车（微信号：青眼）走访了位于武汉市光谷广场的娇兰佳人、金梦妆、唐三彩等多家大型化妆品连锁店，唐三彩没有在售防脱类产品，娇兰佳人和金梦妆的BA不约而同地推荐了一款无硅油生姜洗发水，并称生姜具有防脱发的功效。

也有部分店面如万宁光谷广场店，霸王相关产品在售，但被陈列在洗护发货架最底层且最靠里面的位置，对于防脱育发膏的使用方法，BA表示不太清楚。

除了霸王，光谷广场屈臣氏店中在售的一款施华蔻男士专用防落发调理修护洗发露，也被陈列在洗护发货架的倒数第二层，而欧倍青的三款防脱发产品虽陈列在货架最上方，但BA并未重点推荐。

在沃尔玛、家乐福等大卖场内，防脱发产品面临着同样的尴尬。

在家乐福（武汉洪山广场店）、沃尔玛（武汉徐东大街店），除云南白药养元青、施华蔻、霸王三大品牌的相关防脱产品外，几乎难觅其他防脱发产品，且所有防脱发产品的总陈列面积还不及某一款畅销洗发水的陈列面积。

配方限制下的功效壁垒

之所以终端门店对防脱类产品的热情不足，或许正如烟台小小润美化妆品有限公司总经理姜旭辉所说，当下的防脱发产品以概念居多，此前也不乏一些品牌因功效不足而收场的先例。

在国家食品药品监督管理总局“国产特殊用途化妆品”备案系统中搜索“防脱发”这一关键词，共有639条相关信息；在“国产非特殊用途化妆品”备案系统中，与“洗发”相关的备案信息多达27665条。

防脱发类产品的备案活跃度明显较低。

在各大终端门店，清洁、去屑、修护、无硅油等概念几乎占据了各大洗护品牌的半壁江山，且同质化现象较为严重。为何有着一定需求量且差异化的防脱发产品，难以受到品牌的青睐？

德之馨化妆品部高级技术专员姜义华分析，防脱发产品作为特殊化妆品，除注册时间较长外，技术壁垒也较高。一方面，脱发的成因复杂，很难有一种方案可以应对所有的脱发难题；另一方面，一些能够解决脱发问题的有效成分大多被归为药类，化妆品不能添加。

“比如，在美国洗护产品中可以添加的药用成分米诺地尔，中国禁止在化妆品中使用。”环亚洗护研发部经理万岳鹏补充。

也就是说，从配方角度来看，洗护发产品要真正达到防脱的功效，还有一定的难度。基于此，诸多洗护品牌当下打出“头皮护理”的概念，以此来降低脱发的可能性。

不过，万岳鹏也进一步透露，来自欧美、日韩具有生发健发功效的新原料、技术正在不断被研究与突破，且符合中国化妆品法规。未来，防脱产品的发展空间仍值得期待。