刘隽

被誉为全球最大音乐节之一的英国格拉斯顿伯里音乐节（Glastonbury festival）即将在月底拉开帷幕，美国知名美妆品牌贝玲妃（Benefit）看到了新的商机：公司表示，将在音乐节期间开设一家汽车穿梭美容服务站，为那些在音乐节上常常玩得脱妆的游客提供即时服务。

据贝玲妃介绍，这家服务站将设在通往音乐节主场地（the A37 Fosse Way Lydford On Fosse, Somerset）的主干道上，外观看起来像是一家复古加油站和汽车穿梭汉堡餐厅的结合体。建筑外墙为品牌标志性的粉色，现场将安排一名音乐 DJ做宣传。游客将获得免费的眉蜡服务和免费小样，以及其他一些“活动必备的小东西”。

这将是英国第一家汽车穿梭式眉部美容服务站，将以快闪店的形式为音乐节营业两天（6月20~21日）。试点成功后，该模式未来将在更多大型集会活动中广泛应用。

此外，享受美容服务的游客还可以在社交媒体上传自己的自拍照片，打上关键词标签#BenefitBrows 即可有机会享受贝玲妃提供的免费化妆品一年时间。

贝玲妃的这个创意可谓与时俱进：

积极寻找目标消费者聚集的时机，而不是坐等顾客上门

创造性地将产品和体验完美结合，满足新一代消费者对于未来零售模式的想象

关于格拉斯顿伯里音乐节

英国格拉斯顿伯里音乐节是世界上规模最大的（露天）音乐节之一，每年参加的人数达到 17.5万人左右，历时通常为5天。音乐节由农场主 Michael Eavis 在 1970年创办，除现代音乐以外，还举办舞蹈、喜剧、戏剧、马戏、歌舞表演和其他艺术活动。

丨信息来源：英文网站 Fashionnetwork、维基百科

丨图片来源：Benefit 和格拉斯顿伯里音乐节官网

丨责任编辑：LeZhi