市场潜力巨大，市场竞争激烈

东南亚化妆品市场正处于剧烈变化之中，跨国企业和本土化妆品企业都在积极扩大市场占有率，同时反映不同国家消费者需求的数字平台也在快速重组，这对很多化妆品企业来说都是一次新的机会。

2017 in-cosmetics Korea于6月20日~22日在韩国首尔COEX举行，展会期间国际市场调查机构Mintel以东南亚市场的美容商业机会为主题举办了研讨会，会上探讨了备受瞩目的零售品牌-清真和数字平台等东南亚化妆品市场的现在与未来

不同国家的主要零售趋势

泰国的情况，值得关注的是进军泰国的日本大型美容零售企业明显增多，日本大型药妆店Tsuruha把新开设1000家连锁店作为主要扩张计划，Matsumoto Kiyoshi最近在曼谷开设了第一家店铺，日本知名美妆网店@Cosme也开始运营线下门店，预计今年年末在曼谷开设第一家店。

新加坡则以丝芙兰亚洲总部为中心，扩大影响力，丝芙兰以此为基础，正加快开拓马来西亚、泰国和印度尼西亚等市场的步伐，在越南以直接制造产品闻名的Guardian Vietnam自2011年成立第一家店面，6年来，已经开设49家分店。

泰国的零售企业Beauty Community于2015年开始进军印度尼西亚市场，此品牌在东南亚全境已开设300多家分店。通过Beauty Buffet、Beauty Market、Beauty Cottage三个子品牌进行市场扩张。

清真化妆品势力扩大

东南亚市场另一个值得关注的点是彩妆购买量大幅度增加，去年购买彩妆的印度尼西亚消费者中81%的消费者购买的是口红、唇膏、唇彩等唇部产品。这表示印度尼西亚、马来西亚等地的消费者对唇部产品的购买率很高。

Mintel认为这些国家喜欢购买唇部产品的原因是穆斯林人口占总人口比重很高，使用头巾的穆斯林女性认为唇部化妆非常重要，同样的原因，与眉部有关的产品也非常受欢迎，不仅是产品，使用眉毛修整、眼睫毛变长和半永久化妆等服务的消费者也在增加。

护发领域中，清真产品的增长也是备受期待的市场之一，这是因为使用头巾的穆斯林女性由于流汗等原因，头皮受损和发痒症状经常发生，放任不管的话甚至会发生脱发问题，所以很多企业都在推出抑制流汗和能够冷却的产品。

即使不是穆斯林的普通消费者也很喜欢天然和纯净成分的清真产品，清真不局限于宗教，也作为伦理的生活方式、环保等品牌理念在不断扩散，

数字平台的创新

东南亚市场现在正在快速数字化，东南亚的很多消费者都在使用社交网站，热衷于通过网络进行网上购物，根据Mintel的调查，活跃在电子商务环境中的东南亚消费者比去年更多。

在印度尼西亚，今年有41%的消费者通过网络购物，比去年增长14%，增长幅度最高。在菲律宾，约有38%的消费者通过网络购物。在马来西亚10名中有7名消费者通过线上线下相结合的方式购物。

随着网上购物的扩散和技术的持续发展，东南亚地区出现的一个显著变化是移动商务（m-Commerce），现在的消费者们在移动中利用手机搜索商品进行购买，尤其是新加坡，是东南亚市场电子商务潜力最大的市场，2025年为止，电子商务市场规模将达到74亿6000万SGD。

此外，Mintel的美容&个人护理部门研究员Sharon Kwek在本次研讨会做了主要发言，他把新加坡作为据点，向东南亚地区主要客户分析了美容和个人护理等相关情况。