2009年中国化妆品市场可能再度遭遇零增长，甚至负增长，可相做比较的一组数据是，在改革开放30年的时间内，中国日化行业曾实现连续20余年20%-30%商务年销售增长，是国际惯例的两倍，仅在1995年，曾出现过一次全行业的零增长。中国的消费基数仍然很大，不少中外资化妆品公司也积极备战。从2008年最新销售数据来看，去年三季度以来，上海家化国内销售快速增长，并成功打入欧洲市场，并正将国内市场追赶目标锁定包括目前宝洁、欧莱雅、联合利华、资生堂等在内的全球五大日化企业的前三名，按照这一增长势头，在危机下，家化应该有机会有实力扩大自己针对跨国公司的市场份额。为了应对金融危机，家化调整产品结构，加强以打造中草药化妆品为核心业务，逐步提高产品档次，迈向化妆品的中高端市场，凭借“汉文化”的品牌根基，成为承载巨大含金量的“高级企业”，毛利率已由2007年的47%提升到目前的49%。在当前环境下，依托中国元素及产业时尚化打造高附加值的品牌，获取全球利润，是中国企业在全球价值链中能够得客观利润优势位置的最佳途径。家化最近在法国上市的佰草集太极泥，在短短一个月的时间内，一举夺得了丝芙兰香榭丽舍大街旗舰店内87个护肤品牌约2000多个单品中销售排名的前4位，这充分说明家化依托中国元素，把握全球时尚产业规律是抗击金融海啸的有效路径。