海外品牌市场占有率高，大型连锁店购买率高达85%

最近，随着安全性高的婴幼儿化妆品不断受到关注，在香港高端品牌也受到欢迎。

香港贸易官RebeccaJiIn Hui近日表示在香港购买婴幼儿化妆品的大陆消费者正在不断增加。

WGO(World Green Organization)婴幼儿化妆品消费者问卷调查也显示，75%的香港消费者认为商品的安全性、成本和质量非常重要。

近三年，香港从韩国进口的卸妆湿巾和护肤品类产品不断增加，护肤品连续三年进口规模位居第一，洗发水也小幅增加。

据欧睿观察，香港消费者喜欢安全性高的产品，欧洲婴幼儿高端品牌最近很受欢迎，高端产品在婴幼儿化妆品的占有率每年都在增加。

以欧洲和澳洲为代表的海外品牌因信任度高，市场占有率也很高，婴幼儿化妆品市场占有率最高的品牌是占46.6%的强生婴儿（Johnson’s baby），其次依次是Huggies Baby 10.4%、Sebamed Pampers 8.9%。

强生婴儿拥有自我品质安全认证系统CPM，并引进严格热质量认证系统，致力于获得消费者的信任

根据WGO问卷调查，85%的婴幼儿化妆品购买者在万宁、屈臣氏等大型连锁店购买。

在与海外婴幼儿化妆品比较后，也有消费者选择在网上购买，一般百货店、超市和便利店的渠道的销售量呈减少趋势。

香港贸易官RebeccaJiIn Hui表示“很多消费者认为欧洲婴幼儿化妆品对成分规定比较严格，所有保障，如果对韩国产品的安全性和质量的认识扩大，婴幼儿产品的市场占有率将会大幅提高。”