石油价格的下降，让去年饱受成本上涨压力的日化企业开始享受业绩的黄金时期。与国内数个日化企业都有业务合作的内业人士称，2009年以来中国日化企业毛利率增长明显，利润率比去年整体水平提升10%-20%。

　　接受采访的诸日化业上市企业均未提供相关利润数据，但他们没有否认：今年确实迎来了难得的好时光。

　　黄金期

　　2008年，日化行业饱受成本上涨之苦，国内日化类上市公司业绩普遍遭遇重挫。

　　柳州两面针股份有限公司 （简称“两面针”，600249.SH）预计，2008年净利润预计较上年下降90%-100%。索芙特股份有限公司（简称“索芙特”，000662.SZ）净利润预计同比下降60%-80%。上海白猫股份有限公司（简称“白猫股份”，600633.SH）甚至发布2008年业绩预亏公告。几家本土日化类上市公司中，唯有上海家化联合股份有限公司 （简称 “上海家化”，600315.SH），借助推出的中高端日化品牌销售业绩不错，其2008年前三季度的收入、净利润都有明显增长。

　　不过，这个行业的困局将立刻得以缓解。

　　2月24日，李志起对本报称，受惠于国际石油价格从2008年年中的超过140美元/桶一路降至现在的每桶40美元上下，今年日化企业的利润率比去年整体水平已有明显提升，涨幅在10%-20%之间。李志起与国内数个日化企业有业务合作，并创办了以其名字命名的营销机构。

　　生产成本占日化产品成本的4成以上，日化类产品的生产成本则主要受国际石油价格的影响。日化产品原料成本中，3成来自表面活性剂，3成来自包装，这些都是石油的衍生品，价格随石油价格波动。

　　2008年上半年，国际石油价格从91美元/桶一路狂飙至147美元/桶，经历了石油市场有史以来从未有过的6个月疯狂之旅。2008年7月，当时有国内日化企业的负责人接受媒体采访时称，受此影响，公司的原材料成本上涨近50%；而对比2006年的原材料成本，已经翻了一番。

　　受累原材料成本上涨，日化类跨国巨头宝洁也不得不将其旗下产品全面提价。宝洁中国旗下产品的涨价自2008年6月就已开始。6月中旬，宝洁碧浪、汰渍洗衣粉提价5%；潘婷洗发水提价5%、护发素提价25%；玉兰油沐浴露等不同规格的产品也进行了不同程度的提价。

　　不过，在这轮涨价中，中国几家本土日化企业选择了保守型跟进，使得他们的利润更薄。正略钧策管理咨询公司顾问熊威称，当时本土日化企业涨价的幅度和涉及产品线的广度，都不及宝洁。以立白为例，仅有洗衣粉等洗涤类产品微涨了几个百分点。“当时，立白是希望通过微涨甚至不涨价，来抢占一些市场份额。”熊威说。

　　新博弈

　　苦日子并没有预想的那么长。在原材料成本下降的同时，此时相关日化产品的价格正处在相对较高的平台上。

　　包括上海家化、广州立白、白猫股份、宝洁等日化企业的相关负责人均表示，虽然原材料价格下降，但是公司日化产品并没有降价或者降价计划。“石油价格是降了，但是传导到我们（日化企业）这个环节，还有一段过程。”一跨国日化企业的相关负责人如此解释不降价的理由。

　　广州立白集团发言人许晓东称，2008年时立白没有对产品进行大规模的涨价，主要采取内部消化的方式来应对成本的上涨，当时对企业的获利空间有不少的挤压；现在原材料成本下调了，企业不会即刻降价，主要是弥补去年成本上涨造成的获利减损。

　　于是，随着全球经济形势继续恶化，石油期货市场价格剧烈波动不断探底，日化企业提前感受着业绩的黄金期。上海家化、广州立白的相关人士均向本报表示，原材料价格下降对企业肯定是个利好。

　　好日子已然来临，但新一轮的博弈又在展开。因经济环境不景气，消费者花钱更加谨慎的情况下，降价还是不降，成为日化企业当下的又一个新的博弈。正略钧策管理咨询公司顾问熊威称，考虑到经济状况和成本下调的因素，短期内，洗衣粉、大众类的洗发护发产品可能会有一些价格调整，因为大众消费者对价格更敏感一些。

　　目前，日化企业官方目前都否认存在下调其产品价格的计划，但来自市场终端的消息说，本土日化企业纳爱斯旗下的“雕牌”肥皂在一些区域市场价格最多下降30%；广州立白集团的“立白”、联合利华的“奥妙”、宝洁的“汰渍”等品牌的洗涤用品也在降价；洗发类产品中，宝洁“海飞丝”某些包装的价格有小幅下调，联合利华旗下的 “力士”、“轻扬”、“夏士莲”等部分产品有促销活动。

　　无论如何，对本土日化企业来说，这是一个难得的获利时光，并将为其操作提供更大的空间。广州立白的许晓东称，立白今年还将加大在终端市场上的投入，比如提供终端市场的铺货率、产品的宣传和促销力度。

　　李志起称，本土企业会在自己最擅长的中低端市场加大投入，防止宝洁等跨国日化巨头的渠道下沉。早几年前，宝洁就已经用旗下的“飘柔”、“汰渍”品牌，采用价格战的方式，分食本土日化企业的中低端市场。