韩国化妆品业界相关人士表示，目前中国市场的海外化妆品已经趋于饱和状态，不是国外企业纷纷开始搜寻新的市场。而东盟市场的总人口达到了6.4亿人，消费前景非常巨大。

　　东盟由10个国家组成(文莱、柬埔寨、印度尼西亚、老挝、马来西亚、缅甸、菲律宾、新加坡、泰国、越南)，化妆品产业的发展势头近几年十分迅猛，市场规模已达到8万亿韩元，成为全球各化妆品企业的又一竞争高地。

　　去年11月份，全球最大规模化妆品企业欧莱雅集团斥资1亿欧元，在位于印度尼西亚西爪哇州的加拉璜工业区建设占地面积达6.6万平方米的全球最大规模工厂。欧莱雅方面表示，此次印度尼西亚的工厂可以在今后10年内满足10亿顾客的需求，将成为东南亚地区最大的化妆品生产基地。

　　韩国最大的化妆品生产商爱茉莉太平洋在1998年就开始进军越南了。此后，在2003年和2007年分别进军新加坡和马来西亚。2008年，爱茉莉太平洋东盟事务所成立，表示正式进军东盟。目前，爱茉莉以合作法人的形式100%单独收购了越南、泰国、印度尼西亚当地法人，旗下化妆品品牌兰芝、雪花秀、爱丽小屋等已在东盟15个城市开设了198家卖场。

　　LG生活健康1998年起进军越南，之后以越南为中心，展开东盟市场攻略，旗下代表品牌欧蕙(OHUI)、后(WHOO)在越南市场打败资生堂、兰蔻、雅诗兰黛等著名品牌，长年占据当地化妆品销售冠军宝座。而去年，LG生活健康取得了菲诗小铺在新加坡的独家销售权。

　　自然乐园去年10月在印度尼西亚建立起首家卖场，今年3月又在越南开设首家专卖店。据悉，自然乐园计划在今年底之前开设6家卖场，并根据当地消费者特点量体裁衣，实施本地化销售战略，积极开辟当地市场。