By beautynury

0 Comment女性经济活动增加，大型实体店销售为主

有推测称，2020年以后，沙特阿拉伯的化妆品市场将大幅增长，国内化妆品企业对此应做好积极的准备。

据KOTRA沙特阿拉伯利雅得贸易馆消息，近日，由于社交媒体的发展，紧跟国际趋势并使用天然原料的产品受到女性们的热烈欢迎。

特别是，对头发管理、保湿产品等仔细分析成分和制造过程再购买的消费者正在增加。

据欧睿调查结果，2019年，沙特化妆品市场规模约为50.6亿美元，受2014年油价下跌和消费经济萎缩等因素影响，市场规模萎缩，2018年，随着油价恢复，化妆品市场也逐渐呈现恢复态势。

作为《Saudi Vision 2030》政策的一环，沙特政府正推动扩大女性经济活动，并计划将现在22%的女性活动比例，到2030年，扩大至30%。

目前，沙特化妆品市场中，香水产品的规模最大，头发、皮肤护理等护肤品、眼部、唇部和手部有关的彩妆产品也很受欢迎。

跟随国际趋势的环保天然原料化妆品也越来越受欢迎，男士化妆品市场也呈急剧增长趋势。

大部分依赖化妆品进口，但香水类产品，本土企业具有很大优势，主导着市场。

2018年化妆品进口总额4亿9579万美元，主要进口对象国为UAE、法国、美国和德国等地。

从韩国进口约680万美元，约占总额的1.7%，2015~2016年进口急剧增长50%后，2017年增长率减少为22%，2018年进口增长率再次回升到49.6%。

韩国品牌中，进入沙特的品牌主要以菲诗小铺、思亲肤、自然乐园等中低端品牌为主，菲诗小铺在沙特有18家实体店，可以说是成功进入市场的案例。

韩国化妆品品牌主要选择当地人喜欢的植物性天然原料进行产品宣传，迎合皮肤护理为主的化妆品趋势，受到欢迎。

渠道方面，大型实体店所占比重较大，2018年，线下实体店占整体渠道市场的97.1%，其中大型购物中心和超市占80.1%。

虽然社交网路发达，但在销售渠道所占比重仅为2.5%，分析认为，这是因为社交平台对产品选择和购买方式上的影响不大所致。

当地企业相关人士表示“沙特化妆市场沙特食药厅的注册时必备，至少需要6个月以上，对此需要做好完善的准备，高端产品由法国、美国等发达国家占据，韩妆将定位放在中端市场是可行的。”

KOTRA有关人士则强调“与过去相比，韩流在沙特的形象大幅提升，但与阿联酋等周边国家相比，还处于初级阶段，为了吸引占人口一半以上的30岁以下年轻女性，应通过社交平台营销展开产品宣传。”