来源：第一财经周刊

近半数中国男性愿意紧跟时尚潮流，想让自己看上去更年轻的比例也在全球8个国家中名列前茅。

曾有一篇帖子引起过不小争议，大意是讲相对于中国女性的身材管理、妆容管理，中国男性“缺课”太多，外形和另一半比常常有不小差距。

事实真的如此吗?最近，凯度消费者指数针对全球8个国家的共2.2万名男性受访者展开调查，发现中国男性的痛点集中在缺乏知识和技巧，换言之，化妆品市场具有巨大的潜力。

从全球8个国家的平均水平看，32%的男性认为自己应该紧随时尚潮流，而在中国，这个比例高达45%。同时，与全球的平均水准相比，中国的男性更渴望自己看上去拥有青春气息。

但偏好是一方面，行动是另一方面。数据显示，仅有8%的中国男性表示自己在花时间打理自己，远低于29%的全球平均水平。在凯度消费者指数亚洲区美妆负责人Ashley Kang看来，这意味着中国男性消费者缺乏相应的技巧与知识，消费者教育仍在路上。

比如香水就是一个典型。全球范围内，男性使用香水的比例为26%，而在中国这个比例低于5%。但其实对于大多数中国男性来说，把自己收拾干净、保持良好的自然状态很重要。牙膏、洗发水、剃须刀分别以100%、99%和74%的渗透率，显示出品牌在个人清洁产品领域消费者教育的成功。

中国男性也有自己的护理偏好。比如，全球约10%的男性会使用面霜，在中国这个比例是64%;洗面奶在全球的平均值是25%，在中国这个比例高达63%。凯度的分析认为，这在一定程度上说明，中国男性对于肤色不均匀和皮肤不够紧致更为关注。品牌推出抗衰老、美白等新品，或许更能打动中国的男性消费者。

品牌可以对中国市场抱有更大信心，也来自于中国男性美妆消费的意愿正在不断提升。在2015年，仅有17%的中国男性是这个领域的典型消费者，两年后，这一比例提升至了21%。特别是有20%的男性消费者，会比其他人更愿意花费重金购买美妆产品，让自己看上去更年轻。

有意思的是，并不是所有国家的男性都在意自己看上去是否年轻。在英国，这个比例仅有23%，而同样是欧洲的意大利则高达半数。虽然德国男性对外貌是否年轻的重视仅排在全球的后四位，但在个人护理的消费上却格外慷慨，近7成的被访者表示愿意花钱购买美妆产品。与此同时，只有10%的美国男性和11%的法国男性愿意进一步投资个人护理，相比这样的国家，中国的男性美妆市场依然前景广阔。