By beautynury

0 Comment受家庭人均收入提高影响，高端护发产品受欢迎

近日，有建议提出，企业应积极进军趋于高端、个性化的中国护发产品市场。

KOTRA沈阳贸易馆近日发布的报告中分析称，计划进入中国护发产品市场的企业应在专业性和功能性的基础上用高端和高端概念吸引消费者。

报告认为，企业须根据防脱发、镇静头皮等当地细分化需求，研发差异化的功能性产品，通过包括社交媒体在内的各种宣传活动强化品牌力量。

随着家庭人均收入的提高，与一般产品相比，中国消费者更喜欢“特别”的产品，因此,在家里直接护发的“家用沙龙”消费者越来越多，对相关产品的需求也在增加。报告认为，高端护理产品在一二线城市普及率呈上升趋势。

在中国受欢迎的高级护发品牌有Foltene(意大利)、Selsunblue(澳大利亚)、MOROCCANOIL(以色列)等。

Foltene是专门从事脱发产品的制药公司推出的脱发护理产品，分为男性使用和女性使用，分别根据各自特点研发而成，深受消费者欢迎。

Selsunblue跨国制药公司Sanofi推出的含有二硫化硒（Selenium sulfide）成分有助于缓解头皮炎和脂质性皮炎的去屑洗发水。

MOROCCANOIL是以摩洛哥坚果油为基础的当地护发市场的领先产品。在全球掀起了一股摩洛哥坚果油热潮，不含色素、香料及防腐剂，强调天然的品牌形象，深受消费者欢迎。

在头皮护理产品中，法国产品独霸市场，Christophe Robin、RENE FURTERER,、KERASTASE等都是代表性产品。

特别是，报告指出，与发膜、精华、精油、安瓶等为自助护理推出的高端产品销售额呈持续增加趋势，LOREAL、WELLA(法国)、吕(韩国)等强调特定成分或引进新技术的专业沙龙专用产品吸引消费者。

KOTRA相关人士表示，消费者的选择标准正不断进化，更加高端，企业应积极进入中国美发市场，强调特定成分，或与知名发型设计师合作，引进新技术，提供一对一头皮诊断服务等具有专业性的营销战略会产生效果。