高端产品喜爱度增加，功能优先于品牌

截至今年7月，匈牙利化妆品市场已实现6%的增长，当地消费者主要使用德国等欧盟国家的产品，最近对新产品的关注增加，韩国企业也需要予以关注。

根据市场调查机构Nielsen的最新资料，2018年8月至2019年7月期间，匈牙利的化妆品消费支出为HUF 130亿(约41百万美元)。期间增长6个百分点。

据KOTRA匈牙利布达佩斯贸易馆透露，匈牙利化妆品市场约有1200万种商品流通，94%以上的消费支出来自匈牙利国内著名的DM、Rossmann和Muller等连锁药店。

最受欢迎的产品是粉底、睫毛膏和指甲油，粉底销售占匈牙利化妆品市场20%以上，在上述提及期间增加了9%。特别是睫毛膏占市场的18%，指甲油产品占10%以上。

与大多数消费品一样，80%以上的美容产品都以德国为龙头，从多个欧盟国家进口，因此欧洲的生产者为了扩大他们的品牌及产品市场，在匈牙利设立了分公司、供应商和代理公司。

以2018年为准，韩国在匈牙利化妆品进口国中排名第27位，随着匈牙利消费者对新产品的关注程不断提高，预计交易量将逐渐增加。

Ms.Zsanett、L’Oréal 匈牙利的Trade Marketing Manager分析称，美容化妆品销售额在2018年和2019年出现了大幅增加，增长率本身下滑，市场将进入成熟期。

另外,虽然今后也会继续保持增长趋势,但增长率本身会低于现在的水平。

Ms.Palincsar、Dovex的Sales Marketing Director在接受KOTRA采访时也表示。匈牙利最近高端化妆品品牌Chanel、Guerla 、Shiseido和Clarins的销量也在增加，高端化妆品的增长受到关注。

特别是高端系列的销售增长率最大。

Mr.Peter,Primor Kozmetika的Business Unit Manager也在采访中表示，匈牙利消费者受流行趋势影响最大，很多眼妆产品制作包含介绍化妆方法和颜色的内容，上传到网上媒体，露出给消费者。

匈牙利布达佩斯贸易官KOTRA分析称，通过综合专家们的意见，匈牙利消费者倾向受流行的影响最大，网络媒体对消费者的影响尤其大，匈牙利消费者对动物、环保产品的关注也很高。

接着他补充道，因为使用新产品的倾向较强，所以与正在使用的产品相比，更愿意购买功能得到强化的新产品，对特定品牌的忠诚度不高，如果正在使用的产品没有实体店，那么很有可能购买与之类似或增加功能的产品。

另外，他还建议称，匈牙利消费者们开始关注新的产品和高端产品，因为随着经济能力的增强，他们的购买力增强，因为韩国产品会给匈牙利消费者留下不同于的欧洲产品熟悉形象，所以在匈牙利市场取得成功的可能性很高。By beautynury